合久必分,分久必合。从传统电视单一营销模式到OTT时代百花齐放,是互联网技术下客厅营销的新态势,与此同时,随着OTT体量的逐渐增大,求同存异的融合发展更是行业所趋。近日,在“聚视而上 向智而生”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上,酷开网络提出融合与共荣将是未来OTT领域的发展风向标。酷开网络发布的大屏指数成为OTT行业数据融合创新的典范。
数据显示,2018年,电视板块营销市场规模近1700亿,与此同时,OTT营销比重仅占到7%。与超过52%的家庭渗透率相比,OTT大屏营销像是一块“尚未开垦的处女地”。之所以会出现终端体量和营销体量的悬殊,源于OTT行业当下广告形态繁杂、流量不透明、投放不规范等一系列行业弊病。无规矩不成方圆,目前,以融合谋共生已成为OTT行业的共识。为了促进OTT行业规范化发展,中国电子视像行业协会OTT分会成立,酷开网络与联盟中其他厂商达成一致,将旗布星峙的OTT企业汇聚到一起,统一步伐,树立行业标准,行业融合共铸OTT营销生态。
在行业融合的过程中,数据融合是重中之重。酷开网络运用多方数据融合打造的大屏指数,便是数据融合在OTT营销领域应用落地的典型案例。作为OTT大屏指标化的统计分析工具,大屏指数的效用贯穿投前、投中、投后的营销全链路。
借助多源融合的全量精细化数据,大屏指数将人群以动态家庭画像的形式呈现,以目标家庭(TH)为单位的数据源能够更好地根据广告主的投放需求进行人群匹配,甚至可以生成定制化的指数,建立销售策略,帮助广告主了解OTT投放模式,并指导广告投放。在投放过程中,大屏指数建立了实时监测系统,可以随时了解已投放广告的点击率,跟广告主的数据打通后及时了解投放触达情况,同时跟三方数据打通后实现投放效果的验证,进行更精准的投放分析,进一步优化投放行为。同时,首次投放后,大屏指数还借助投后追踪,根据用户浏览行为以及同源设备验证找到有效用户,提取有效用户标签进行扩量,实现精准人群的迭代优化,指导二次投放。通过指数呈现对广告主投前、投中、投后做策略指导,数据融合下的大屏指数让OTT广告投放更具科学性、精准性、可复制性,实现OTT大屏价值最大程度地释放。
融合已然成为OTT行业不可逆的发展趋势。随着行业数据融合的推进,OTT市场营销潜能将得到更好地释放。OTT平台与行业、第三方打破终端壁垒,实现更深度的数据融合,一方面为大数据赋能OTT数字营销创造了空间,另一方面也有助于OTT数据生态的构建,实现OTT领域数据互联互通,整个行业共进共荣。
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