熠势拍拍院线电影宣传思路与方法

熠势拍拍院线电影宣传思路与方法

一、影视进入市场的先行条件。

公映许可证获取流程。。。内容审核(电影全片送广电总局审查通过获得龙标)------技术审查(添加龙标之后送技术审查)--------择选上映(获得技术审查合格证和公映许可证)

二、决定宣发策略的关键因素

市场分析(影片的卖点)

影片市场分析(用户画像):如受众年龄、受众性别、教育程度、活跃地区、电影类型偏好、什么人群

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2. 电影宣传的阶段和渠道

1、阶段

a、预热期(开机发布会、杀青发布会、定档发布会、海报制作)

b、密集期(宣传物料曝光:先导海报(预告)、角色海报、终极海报(预告)。口碑营销:点映场;落地活动:首映礼、城市路演、综艺节目。)

c、追踪(影评人观影评论票房跟踪报道)

2、电影宣传的渠道

1、常规渠道:

门户网站(新浪娱乐、搜狐娱乐、腾讯娱乐、网易娱乐、东方娱乐网、娱乐秀星网、全球电影资讯、爱娱乐、娱乐吧、都市娱乐网、今日头条、北京时间、WiFi头条、亚洲影视圈、中原娱乐网、365娱乐、亚洲娱乐网、娱酷网、今日娱乐网、一点资讯、UC头条、原创基地、汉网娱乐、亚洲演艺圈、娱乐梦网、环球娱乐网、娱乐在线、一线娱乐网、百灵网娱乐、星光娱乐网、娱乐盒子)。

2、新闻资讯推广:

电视(地铁电视,公交电视,电梯电视)。

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2. 权威电影网站:

   
   

3. 时光网、豆瓣网、电影网。

4、几大视频网站:

腾讯、优酷、爱奇艺。

5、社会化媒体:

影片的官方微博(公众号)

6、直播网站:

B站,一直播,抖音,快手,花椒,虎牙,火山,酷网,芒果tv,腾讯视频,土豆,百度视频,美拍,咪咕视频,秒拍,人人影视,优酷视频,搜狐视频,风行视频,西瓜,乐视,有料,暴风,快手看片,pps,梨视频,PP视频,UC头条,faceu,头条,小咖秀,bilibili。

7、口碑营销:

猫眼、淘票票、微博、微信朋友圈、豆瓣。

8、新闻发布会:

定档发布会、影片首映礼、综艺节目、票发城市路演。

9、户外硬广、异业合作:

户外电子屏、楼梯框架广告、异业合作。

10、异业合作:

壁纸类、输入法类、贴纸美图类、短视频类、音乐类、生活类、游戏类。

A、线上APP壁纸类

活动形式:设计电影主题壁纸专题/分类。创建壁纸话题论坛,增加用户和电影的互动。APP类别:安卓壁纸、爱壁网、最美壁纸、壁纸大全、搜狗壁纸等。推广资源位置:开屏图、首页焦点图、首页轮播图、主题专题、分类置顶、热词轮搜、全站用户推送、微博微信话题互动等。

B、线上APP输入法类

输入法类APP主要利用使用人群广泛的特性,主推电影主题皮肤。

活动形式:

设计制作不同电影主题皮肤。

设计制作不同电影主题表情。

创建主题皮肤、主题表情话题论坛。

APP类别:搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法等。

推广资源位置:开屏首图、PC端、APP端站内优质广告位、全站用户推送、微博微信话题讨论等。

C、线上APP贴纸美图类

贴纸美图类APP主要贴合受众追求趣味性的特性,推广宣传电影主题趣味贴纸,在人人传播贴纸的同时宣传电影。

活动形式:

设计制作电影主题拍摄特效表情。

设计制作电影主题美图贴纸。

创建电影主题日志、特效表情大赛。

D、APP类别:

Facue、Nice、In、Fork、camera360、美颜相机、美妆相机等。

推广资源位置:开屏图、站内优质资源、全站用户推送、微博微信活动互动讨论等。

E、线上APP短视频类

短视频APP主要推广一些恶搞趣味的视频,吸引受众参与到短视频的互动中。

活动形式:电影预告片、主演的趣味视频、病毒视频等的传播。

推广趣味恶搞配音片段,带动用户玩配音视频。

创建趣味话题,增加视频活动的互动。

合作APP:美拍、小咖秀、秒拍、配音秀、抖音、快手、火山、西瓜等。

推广资源位置:开屏图、站内视频首位置顶、电影主题板块、话题榜首位、全站用户推送、微博微信互动等、

F、线上APP音乐类

音乐APP主要结合电影音乐和电影信息进行推广。

活动形式:创建电影主题榜单、频道等。

唱歌类APP创办主题曲翻唱大赛。

开设电影主题话题讨论。

APP类别:QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、多米音乐、虾米音乐、唱吧、全民K歌。

推广资源位置:开屏图、站内优化资源、全站用户推送、微博微信推广互动、。

G、线上APP生活类

生活类APP的实用性强,用户使用频率频繁,依旧不同APP属性结合电影元素做主题活动。

APP类别:墨迹天气、百度外卖、到家美食、365日历。

推广资源位置:开屏图、首页焦点图、专题板块、全站用户推送、微博微信推广。

线上APP游戏类

游戏类APP主要依据游戏类植入不同的电影元素,例如电影人物原型、服装、配饰等。

APP类别:奇迹暖暖(换装养成手游)

推广资源位置:游戏端全线资源推广。

11、线下饮食类

合作形式:结合电影元素做宣传品,例如男主角